Ser famoso es un riesgo, pero ellos lo asumen cada día y no tienen reparos en iniciar nuevas propuestas y alternativas de negocios en diferentes ámbitos, que son desconocidos y ajenos al éxito logrado en sus carreras.  El emprendedor siempre se siente atraído por la idea de replicar su triunfo en otros ámbitos, tanto para alimentar su autoestima como para repartir la apuesta. Es alentador para una figura pública intentar alcanzar el éxito en otras actividades. Las personalidades que trascienden en el ámbito público o los llamados "famosos" se suben al carro del triunfo ya logrado en su carrera para impulsar un negocio propio.
"El público no consume sólo el producto o el servicio, sino que compra, además, lo que los expertos en márketing denominan objeto ausente", señaló Domingo Sanna, director de la Licenciatura en Márketing de la UCEMA.
Tal es el caso de los actores Araceli González y Fernando Lúpiz, el conductor televisivo Alejandro "Marley" Wiebe, los deportistas Pepe Sánchez y Diego Placente, el popular cantante Cacho Castaña y la periodista Ernestina Pais, entre otros. Los rubros a los que se encaminaron los famosos convertidos en emprendedores van desde la cosmética, la perfumería, la indumentaria de todo tipo -infantil, urbana o deportiva- hasta negocios tan diferentes como una fábrica de bicicletas, un restaurante, la producción láctea o la cría de ganado.
La línea de perfumes femeninos Sucrerie es la marca de la actriz que saltó a la fama con el programa televisivo La Banda del Golden Rocket. La solidaridad, la concientización de la mujer en los tema de su interés y los productos en sí son las claves del éxito de la empresa que une a la familia González. En tanto, el conductor de Telefe es quien ideó la empresa de indumentaria para hombres y mujeres con un diseño exclusivo llamada Uleg, que cuenta con 50 modelos de alta gama y que avanza a cada paso que da con la reciente inauguración de un local propio en el Shopping Alto Palermo.
Claudia Altieri, especialista en Márketing de la Universidad de Belgrano, señaló que la popularidad "es aquella parte que no se ve del producto, pero que le permite a la persona sentir que adquiere algunas de las características positivas del famoso".
Sin embargo, Altieri analizó que si el famoso ocupa un lugar mediático conflictivo puede jugar en contra porque "el personaje no está centrado en su nombre de marca personal sino en su escándalo". El actor y esgrimista profesional, Fernando Lúpiz, tuvo la oportunidad de emprender sus propios negocios a finales de la década de 1990. En comunicación con Tiempo Argentino aseguró que "di empuje a un deporte centenario que sólo lo practican los polistas, es el Polo-Bike o Bicipolo, que consiste en jugar al polo, pero en bicicleta y donde diseñaba los cascos de protección y logré que la fábrica de bicicletas Fiorenza me hiciera un modelo especial fabricado en San Pablo, con todo el cuadro de aluminio". También agregó que tuvo otros emprendimientos como "una bicicletería con un socio en Palermo, pensando que se venía el boom de las bicis, pero el lugar no dio buen resultado y perdí mucho dinero y esfuerzo. Quería tener algo alternativo fuera de mi carrera artística, ya que siempre supe que es una profesión muy inconstante." Las Castañitas es la exitosa empresa del cantante Cacho Castaña, creada con su mujer en 2008, posee un gran éxito en venta de ropa de niños con 30 locales y la fabricación de 75 mil unidades por temporada. Los ejemplos hasta ahora mostrados datan, en su mayoría, del óptimo rendimiento de los negocios encarados por los famosos gracias al éxito en su carrera artística por la seguridad que tienen en sí mismos al encarar los emprendimientos y por la tenacidad en la adaptación a las nuevas expectativas.
El experto en márketing, Domingo Sanna, aseguró que "seguramente las figuras famosas suelen ser bastante seguras de sí mismas, y eso facilita la búsqueda del éxito. Nadie llega a la fama sin sacrificios, y esa tenacidad ayuda aunque aceptarse en su nuevo rol será también un desafío".

EL DEPORTE COMO NEGOCIO
En el plano deportivo, también los futbolistas incursionaron e incursionan en sus propios emprendimientos, y algunos se asocian para dividir la inversión. El caso más reciente es el de Ariel Garcé, Diego Placente y Claudio Husaín, quienes inauguraron el restaurante Blonda, en el barrio de Belgrano, donde se degustan buenas pizzas a la parrilla y una interesante propuesta de entradas elaboradas, pastas, ensaladas y carnes. Pasando por otro deporte, el primer argentino en jugar en la liga de básquet de los Estados Unidos, la NBA, Juan Ignacio "Pepe" Sánchez creó en 2004 Original Sports, una empresa licenciataria de la marca de calzado e indumentaria estadounidense AND1 y acaba de inaugurar su tercer local propio en la localidad bonaerense de Haedo. El jugador manifestó: "decidí apostar a invertir en el país y traer el dinero aquí, porque la crisis económica mundial demostró que nadie está a salvo de este tipo de situaciones." La figura argentina que supo integrar "La Generación Dorada" que se consagró campeona olímpica en 2004 sentenció: "La idea del negocio es desarrollar un proyecto a largo plazo con resultados que puedan verse en 10 años. En mayo llegamos a cuatro mil pares de zapatillas vendidas en un mes, cuando en los años anteriores el mejor resultado había sido de 2300 pares."  <