Un informe anual del Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión, organismo que integran el Instituto Nacional contra la Discriminación (Inadi), la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) y el Consejo Nacional de Mujeres (CNM), advirtió que existe "enorme preocupación por la constante y agresiva presentación de las mujeres como objetos sexuales de consumo". Del total de los reclamos recibidos, la mayoría, casi el 20%, está relacionada con temas de género y, específicamente, con violencia contra las mujeres.
Los datos surgen del seguimiento de reclamos y consultas recibidos sobre todo a través del Inadi entre junio de 2010 y mayo de 2011. El Observatorio concluye que, a pesar de que la difusión de mensajes sexistas no es nueva en la televisión ni en la publicidad, la audiencia criticó con dureza que las mujeres sean representadas como "amas de casa abnegadas y felices" o que, para potenciar las bondades de algunos productos, se las muestre como envidiosas u obsesivas. También, subrayaron que es notable la difusión de modelos estéticos de belleza estereotipados, en las cuales lo importante es ser delgada o alta, y la repetición de la figura de la mujer bella y tonta.
En este línea, el Observatorio decidió asesorar a los responsables de la empresa Schneider y de su agencia de publicidad Ogilvy Argentina, luego de que estos decidan retirar sus publicidades, "Hermana" y "Segunda", por recomendación de esa entidad. La publicidad "reforzaba patrones culturales" y "viola la Ley 26.485", de Protección integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres.
El tratamiento de la diversidad sexual convocó al 16,9% de los reclamos. El Observatorio mencionó que hubo un proceso de espectacularización de las personas trans, los gays y las lesbianas y una disminución "a través del humor".<